Trainacting:una forma diferente de darse a conocer

El trainacting es una nueva modalidad de flashmob. ¿Qué no sabeis lo que es  Flashmob?. Tranquilos, yo tampoco hasta que lo busqué en la wikipedia. He ahí la definición de este fenómeno encontrado en la wikipedia:”traducido literalmente de inglés como “multitud instantánea” (flash – destello, ráfaga, mob – multitud) – una acción organizada en la que un gran grupo de personas se reúne de repente en un lugar público, realiza algo inusual y luego se dispersa rápidamente. Suelen convocarse a través de los medios telemáticos (móviles e Internet) y en la mayor parte de los casos, no tienen ningún fin más que el entretenimiento, pero pueden convocarse también con fines políticos o reinvidicativos.Una de las particularidades de estas “tribus temporales” es que no requieren contar con el apoyo de los mass media para comunicarse, coordinarse y actuar de manera conjunta, ya que su comunicación funciona a través de redes sociales virtuales. Se trata de individuos que apoyados por las tecnologías de comunicación difunden mensajes a sus redes sociales de amigos y conocidos, los cuales hacen lo mismo hasta construir una gran cadena de comunicación, que es capaz de movilizar a miles de personas”.

Bueno una vez sabemos que el trainacting  (train-vagon de tren o tren a secas acting-actuando)  es una performance en el tren me gustaria que conocieras la peculiar forma de darses a conocer que tiene el grupo de música Alamedadosoulna. a raiz de este video fueron invitados por el programa de “el Hormiguero”, “Madriddirecto”, incluso  Renfe cercanias celebró la inaguración del nuevo tunel de Madrid con trainacting.

El mupi temático: una apuesta segura

En est post voy a hablar sobre las acciones especiales en publicidad exterior, concretamente el mupi. Una caracteristica que beneficia el éxito de los mupis en Andalucía es su clima. Las principales celebraciones festivas confluyen en la calle. La calle es un elemento más de  la propia fiesta y da muchos juego a la inserción publicitaria.

Hace un par de meses tuve la suerte de ser invitado a los carnavales de Cádiz  y observé la campaña de cruzcampo, en exteriores. Me pareció muy interesante y sencilla  la propuesta:en los mupis de las paradas de autobús aparecía la cruzcampo disfrazada de una serie de productos como una botella de champán, un lata de sopa de tomate o un envase de azafran.

En esta feria de Sevilla la propuesta fue parecida: en el primer mupi aparecían el envase cruzcampo y un clavel detras con el slógan “¡Esta feria despilfarra…alegría!”, el segundo mupi era identico con un traje de luces detrás y con el slógan “¡Esta feria derrocha…elegancia!”, por último misma dirección de arte con lo que parecer ser un traje de flamenca y el slógan “¡Esta feria invierte…en buenos momentos!”.

Malviviendo:el fénomeno que triunfa en internet

Bueno, este post me gustaría empezarlo hablando sobre un tema realmente preocupante: la originalidad en tv ya no existe.

Mi hipótesis parte de la idea que la televisión se encuentra en un estado que denominaremos prosperidad y decadencia donde no existen programas buenos pero existen los que están. En un afán por satisfacer sus particulares beneficios económicos las grandes cadenas generalistas someten  el interés general al prototipo de programas que denominaremos “programas sin dolor”. Es decir que lo vemos porque no podemos escoger ver otra cosa.

Tan acostumbrados se está a esta práctica que llegamos a pensar que un buen producto audiovisual es el que está constantemente en los medios. Estoy convencidos que como el imperio romano sucumbió a su propio estado de decadencia la TDT abrirá un ventana para cerrar una puerta. El pastel publicitario se repartirá en porciones más pequeñas y un nuevo concepto de tv más leal con los espectadores surgirá. Yo, entretanto recomiendo la serie Malviviendo que se han convertido en todo un fenómeno en youtube y aspiran a lacanzar el premio BBVA Open Talent.

Aquarius y sus ataúdes de fantasía

Aquarius, la bebida que nació para deportista y ahora bebe todo el mundo, nos vuelve a sorprender dándole una vuelta de tuerca al concepto creativo que últimamente viene desarrollando: el ser humano es extraordinario.

Ambientes peculiares, personajes entrañables y una pizca de vitalismo como un soplo de aire fresco que llega a lo más profundo de nuestras emociones sitúa a este producto entre los preferidos del consumidor.

La campaña de 2009, presentada el 27 del mes de Abril, habla los sueños de la gente y nos hace viajar a una región de Ghana donde la gente tiene una particular forma de hacerlos real. Fabrican ataúdes con motivos: una avioneta, un descapotable, un proyector, una guindilla…

Desarrollado por la Agencia Rushmore el spot se emitirá en franja horario de máxima audiencia para todas las edades (de 15:00 a 17:00 y de 21:00 a 01:00) hasta el mes de julio y cuenta con un microsite interactivo: www.laeraaquarius.com como medio de apoyo.

Desde nuestra humilde opinión pensamos que una buena comunicación no es simplemente vender cualidades de producto. Hoy en día los productos apenas si están diferenciados. El éxito de un buen producto radica en la capacidad que tenga para conectar con el target al que va dirigido. En este aspecto Aquarius cumple con las expectativas comunicativas del consumidor sin necesidad de aludir al producto como reclamo publicitario. ¿Será magia? no, es simplemente conocer a tus consumidores.

El casting más divertido de la TV “con x de Mixta”

Hola, queriamos empezar este blog haciendonos eco de las inquietudes actuales de los anunciantes y las agencias. Los tiempos cambian, las sociedades evolucionan y la publicidad debe adaptar sus herramientas a esos nuevos tiempos. Internet, el medio que ha experimentado una mayor crecimiento en los últimos tiempos representa  un valor en auge para la publicidad. Sus caracteristicas de difusión y segmentación proveé  al consumidor de capacidad de interactuar con la información. Mientras esperamos  ” el boom de la  TDT” Internet es un perfecto medio de apoyo a las campañas para tv.

Un ejemplo de lo que hablamos es la siguiente campaña de Mixta acompañada de nuestro particular  percepción:

Con un ápice de humor surrealista y fieles a la línea iniciada el año pasado la cerveza Mixta se presenta con un viral en la que se parodia los realities musicales tipo “OT”.

Mixta, la shandy de Mahou, siguen reinventándose y plantea una campaña de comunicación dirigida a un público jóven, entusiasta y con ganas de divertirse.
La campaña para 2009 ha sido desarrollada por la agencia Publicis y cuenta con el trabajo de MPG en la planificación de medios.

Previamente al inicio de la campaña se realizó una acción de marketing viral en distintos portales de video  en la que varios gatos dorados de la suerte participan en un casting para protagonizar el nuevo spot de Mixta.
Uno de los jurados que tendrá que determinar el finalista del casting es el mediático Miki Puig (jurado de OT y de “Tienes Talento”) que con su peculiar forma de realizar su profesión tiene que decidir el ganador.

Desdes  nuestro punto de vista, la acción de Mixta parece cumplir con las expectativas del marketing viral: propagarse como si  de un virus se tratase. Si hacemos hincapié que son los jóvenes los que con mayor frecuencia acceden a los portales de video de internet consideramos el maketing viral una buena forma de conectar con el consumidor. Despues de todo para eso se hace publicidad. Este fue  el spot para tv: